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**市文化和旅游局以國家文化和旅游消費試點城市工作為引領，積極應對疫情不利影響，以文促旅、以旅彰文，融合發展，促進文旅產業健康可持續發展。在第八屆中國旅游產業發展年會上，**市入選2021年度中國夜游名城。在山東省“居民消費獎勵資金”7項考核指標中，**文體消費、旅游消費兩項獎勵指標，分別獲得第一名、第三名，獲省財政獎勵資金2000萬元；獲省財政消費試點城市獎勵資金300萬元。2021年，文化與旅游主要經濟指標均居山東省第三位。2022年1-3月，旅游接待總人數3704.97萬人次，同比增長143.11%；實現旅游總收入469.9億元，同比增長203.01%，恢復至2019年的程度高于山東全省恢復水平。
一、主要做法
（一）“三個有力”構建長效機制
1.組織領導有力。**市委、市政府高度重視，將爭創國家文化和旅游消費試點城市列入市委改革攻堅任務事項，寫入2021年《政府工作報告》。印發第五屆文化和旅游惠民消費季實施方案，構建長效機制，有力保障國家文化和旅游消費試點城市工作扎實開展。
2.政策扶持有力。市政府出臺《**市開展國家文化和旅游消費試點城市工作實施方案》《關于推進文化旅游產業發展三年行動方案》，落實對創建國家級旅游度假區獎勵XX萬元、國家級文旅融合示范區、夜間文旅聚集區獎勵Xx萬元、獲評五星級的酒店獎勵100萬元等政策。
3.惠民激勵有力。**市政府加大惠民資金支持力度，舉辦“第五屆**文化和旅游惠民消費季”，發放文旅惠民消費券XX余萬元。打造“鮮美**嗨游惠”活動，市級財政補貼資金Xx萬元，用于9月份組織的**閣、**等10家國有景區免費向游客開放，讓市民游客“惠”享品質文旅。
（二）“三個拉動”提升消費熱度
1.節會拉動。策劃舉辦第五屆**文化和旅游惠民消費季、“山東人游**、**人游**”、**市民文化節、盛會**嘉年華、全國書博會**分會場等系列主題活動，搭建全業參與、全民樂享的消費平臺，營造旺季更旺、淡季不淡、一年四季好戲連臺、高潮迭起的消費氛圍。
2.營銷拉動。以“仙境海岸·鮮美**”文旅目的地品牌為引領，在央視、濟南、**等國內主要交通口岸投放“仙境海岸·鮮美**”城市品牌形象廣告；赴梅州、上海、西安、大連、包頭、鄭州、西寧等城市組織開展營銷推介；開通“蓬長仙境號”旅游專列；通過**文旅官微、今日頭條、小紅書、抖音、快手等平臺，制作發布吃、住、行、游、購、娛等文旅消費信息，以游記攻略、網紅打卡、特色線路、精彩活動等內容形式大力宣傳推廣。
3.活動拉動。開展“3個100”評選，“**印象”—**文旅100顆“鮮美之星”消費品牌、“**時光”—**100慢休閑打卡地、“**那一口兒”—100好吃店評選與美食短視頻大賽，并開展品牌媒體采風、達人探店等系列推廣。啟動**名景、名典、名人、名吃、名品“五名”特色資源征集；啟動**“八仙”文化“八個一批”：征集一批“八仙”創意“金點子”、文創、菜品，編創一批“八仙”書籍，評選一批“八仙代言八鮮”產品和“人間煙火地”，策劃打造一批“網紅打卡地”和線路產品，吸引市民和省內外游客廣泛關注和參與。
二、典型材料
（一）“兩個模式”推動工作創新
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